打造新“夜”態 讓夜間旅游經濟活起來

據中國旅游研究院11月發布的《2024中國夜間經濟發展報告》預測，2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%。近日，在中國旅游研究院主辦的“2024中國夜間經濟研究成果發布活動”上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌說：“夜間旅游概念于2018年提出并發布首批研究成果，6年以來，夜間旅游從小到大，由點到面，已經成為獨具中國特色的國際旅游目的地建設體系的重要組成部分，更是推進文化和旅游深度融合發展，推動旅游業高質量發展的有效路徑。”

夜間旅游經濟已是拉動實體消費、促進經濟發展的重要引擎，也是一座城市經濟開放度、便利度和活躍度的“晴雨表”。

深圳市福田區政協黨組書記、主席李世清介紹，2023年，福田區社會消費品零售總額2400億元，連續19年位居深圳第一，而夜間旅游經濟占比超60%。福田區發展夜間旅游經濟的舉措包括：東部通航推出“灣區有福，見圳奇跡”主題低空游覽，開通日航與夜航線路，為游客提供從空中感受深圳魅力的全新視角;在全國率先提出以節日文化帶動街區發展的理念，精心打造現象級網紅街區，累計舉辦巡游表演、互動活動等千余場，顯著提升了商圈人氣與消費熱度;每到周末晚8點，“福田夜八點”演出如約上演，為市民和游客打造了全新的都市夜生活方式。

“2024中國夜間經濟研究成果發布活動”上，深圳市福田區當選“2024夜間經濟優選城區”，同時入選的還有北京市朝陽區、青島市市南區等15個城區。

2024北京朝陽國際燈光節期間，良業科技集團股份有限公司助力北京市朝陽區以“燈光”為核心，融合游船體驗，疊加藝術、非遺、市集等創意元素，用光影融合城市文化與現代科技，打造了一場沉浸式光影藝術盛宴。近300場商、旅、文、體、健系列活動，重點商圈實現銷售額28億元，客流量超1200萬人次。

良業科技董事長劉建軍認為，文化引領、科技賦能和專業化運營，是打造城市夜間旅游經濟新名片的“三擎驅動”。“燈光+”成為撬動夜間消費的流量密碼;“夜游+”激活了城市活力，打造出主客共享的夜間文旅新場景，成為城市夜間經濟的新名片。

山東省青島市不僅有市南區入選“2024夜間經濟優選城區”，《海上有青島》大型旅游演藝項目也獲評“2024夜間旅游優選項目”。青島市文化和旅游局黨組成員、副局長郭爽介紹，青島已初步形成了一套發展夜間旅游經濟的“青島模式”。2018年上合組織青島峰會期間誕生的浮山灣燈光秀，現在已成為青島市民和外地游客的打卡點。近兩年，“夜游浮山灣”已成為青島獨具特色的夜經濟游船產品。

今年，青島還打造了“跟著節會/演出/賽事去旅行”的文旅品牌，其中，由黃渤等青島籍明星發起的首屆青島“里院喜劇節”，平均上座率達95%。青島推出的《尋夢滄海》《海上有青島》兩部大型旅游演藝項目，累計演出554場，營收近3000萬元。

“發展夜間經濟，最重要的是做好頂層設計規劃。將夜間經濟未來發展方向與城市發展規劃有機銜接，才能實現可持續發展。”湖南旅游集團黨委書記、董事長楊宏偉說。

夜間經濟作為促進消費、拉動經濟增長的重要一環，在湖南受到了高度重視。楊宏偉表示，文化、商業、旅游、科技創新的融合發展催生了國潮夜游、演出經濟、沉浸式文旅等新“夜”態，為城市經濟增添了新的增長點;但與此同時，夜間經濟目前普遍存在“有需求缺資金，有意境缺創新，有產品缺運營，有人氣缺財氣”的挑戰，需要各方共同努力解決。

在戴斌看來，夜間旅游當前面臨著新形勢新挑戰，尤其要關注發展模式單一、商業形態同質、國際競爭力偏弱、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現實問題。作為新興需求的夜間旅游，無論是存量資源的優化，還是增量投資的拉動，都會對居民的傳統生活產生影響，也會對原有的產業格局和市場主體產生沖擊和影響。因此，在促進創新和推動發展的同時，如何統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、發展與安全、國際與國內的關系，是旅游目的地城鄉治理體系和治理能力現代化的現實課題。

此外，夜間旅游是以本地居民夜間休閑為基礎的，巴黎歌劇的演出、馬德里的斗牛、阿根廷的足球，都是融入當地文化的市民生活，游客只是分享者。隨著夜間文化體驗和旅游消費的需求升級，市民和游客對休閑品質、文化創造提出了更高要求。為此，戴斌提出，需要延時開放更多的公共文化空間，需要構建更多小而美、小而精、小而暖的文化娛樂空間。

“市民的夜間生活體驗豐富了，場景品質提升了，才會有近悅遠來、主客共享的美好生活新空間，才會有夜間旅游高質量發展的行穩致遠。”戴斌說。(記者 夏瑾)