世界杯期間，在綜藝的“紅海”中，由中國體育彩票制作的微綜藝《一日店長》成為了爆款。憑借超1700萬播放量、3.4億閱讀量在視頻平臺迅速火出圈。那么，它是如何在眾多綜藝中“脫穎而出”的呢？
節目形式不落俗套
(資料圖片)
《一日店長》之所以成為爆款，首先歸功于節目內容的形式新穎。它區別于傳統互聯網綜藝節目，依托于短視頻的方式進行傳播，創造新興的“微綜藝”形式，既是體彩打破傳統的創新之舉，也是跨行業的又一次探索。
節目中，央視“名嘴”韓喬生擔任體彩店長，帶領知名體育主持人劉語熙、知名歌手王錚亮兩位助理店長，沉浸式體驗經營體彩店的一天。他們感受彩票銷售的苦辣酸甜，從手忙腳亂到機智化解各種突發問題，將“韓喬生語錄”“烏賊劉預測”“再就業即興說唱”與體育彩票巧妙融合。整檔節目爆笑不斷、妙趣橫生，也因此實現了破圈，受眾不再局限于購彩者，而是向球迷、體育迷延伸，對年輕群體有著十足的吸引力。
同步上線的“明星足球解說大挑戰”主題抖音挑戰賽，更是極大地滿足了年輕人對節目的互動性需求。自11月18日至12月4日，17天的時間里，挑戰賽播放量達11.4億次，用戶上傳作品超14.3萬個。網友紛紛感嘆，“饒舌解說好玩到停不下來”“快嘴挑戰原來也沒那么難”“解說配世界杯簡直yyds”。
節目嘉賓個個有梗
真人秀類綜藝成功的關鍵在于嘉賓，而《一日店長》的另一大亮點就是三位“寶藏”店長，他們個性鮮明、風格迥異，善于造梗、玩梗的能力，給節目buff加成。
韓喬生雖然貴為體育解說界的泰斗級人物，但絲毫沒有架子，時不時還自嘲幾句。在剛接到店長入職邀請時，他就吐槽自己是“下崗再就業”，還因為自己是店長“白丁”緊急呼叫培訓員的支援。“反向預測界大神”劉語熙 ，在節目中大膽預測奪冠熱門，結果還真讓她拿捏住了法國與阿根廷的冠亞軍之爭。王錚亮作為音樂人，又是鐵桿球迷，把一天的美好經歷都融在了歌里：“今天的我們初來乍到，按捺不住激動的心跳，不熟練的我們差點亂了陣腳，但我會記得每一個微笑……”
三位店長組合在一起有著強烈的反差萌，他們在節目中的合作也堪稱完美，不僅能夠準確地回應每位顧客的購彩需求，還能與顧客進行生動有趣的互動。面對來購彩的Rapper Star，韓喬生老師張口就喊出了一段“rap”引來眾人大笑。當遇見體彩店的“錦鯉”顧客時，王錚亮也“凡爾賽”地分享了自己中得體彩一等獎的故事，讓現場眾人羨慕不已。
節目立意引發共鳴
一檔綜藝，如果沒有深刻的立意，可能會流于熱鬧的表面，很難真正打動觀眾的心。《一日店長》節目的初衷并不僅僅是體驗，而是通過親身實踐，感受體彩背后的溫暖力量……
三位店長在結束一天的經營后，對體彩有了新的理解。韓喬生坦言，“當了一天的體彩店長，我對體彩的公益事業有了新的認識，也從中真正感受到體育帶給我們的快樂。”劉語熙總結出體彩的真諦，指出體彩的宗旨就是來之于民、用之于民，“購彩者隨手微公益的心態是對我們最大鼓勵。一日助理店長的經歷，讓我感受到體彩傳遞的公益和溫暖。”王錚亮則強調體彩與體育之間不可分割的關系，“每次購彩都會匯聚成公益金，去助力祖國的體育事業。這個事情不僅是體彩的使命，也是我們的使命！”
節目傳播全國聯動
單絲不成線，獨木不成林。《一日店長》節目能成為爆款，還有一個重要的原因，它不僅僅是一期節目，全國各地體彩中心本著共同的目標和思路，共同制作出近50期主題節目，在世界杯期間進行了《一日店長》主題節目的統籌發布和傳播。
在各地體彩中心制作的節目中，我們看到奧運冠軍徐夢桃、奧運冠軍龍清泉、短道速滑世界冠軍石竟男、體操冠軍何可欣、女排冠軍球員王茜，以及眾多地方知名體育主播、足球運動員、主持人、市民等紛紛加入到“體彩店長”的一日體驗之旅，多角度地展現他們在體彩店里發生的真實故事。
比如，湖南體彩的《一日店長》節目，由舉重奧運冠軍龍清泉作為店長，脫口秀演員錢多多、美喬喬擔任店長助理，他們遭遇了“疑似有人打劫彩票店”暖心又搞笑的經歷；江蘇體彩的《一日店長》節目，當地知名主持人大聰、專業解說員丁喆、主持人管婷，通過輕松有趣的風格，貼心地向購彩者進行了防詐騙技巧的普及等等。
這些跨界節目，在一個多月的時間里形成了主題統一、主線統一、節奏統一且有地方特色的傳播矩陣。全國體彩中心借助世界杯賽事熱點，形成主題傳播合力，成功對大眾輸出“快樂看球 體彩相守”的理性購彩理念，傳遞出體彩責任為先、公益公信為核心的品牌價值內涵。
微微星光點亮心愿，燦若星河溫暖人心。未來，中國體育彩票將繼續肩負作為國家公益彩票的責任使命，匯聚來自廣大購彩者的拳拳愛心，以創新的形式、溫暖的方式走到大家的身邊……這不，在送別世界杯之際，一年一度的“體彩新春季”活動也將紛至沓來，12月22日起，2023“體彩新春季”活動正式啟動，將陪伴大家歡度2023年元旦和兔年春節，感受更多驚喜與快樂……（文/記者 劉艾林）
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