1.05億美元售出 高端鞋履品牌易主

近日，美國時尚集團Tapestry宣布與美國鞋類集團Caleres達成協(xié)議，Tapestry以1.05億美元的價格出售旗下高端鞋履品牌Stuart Weitzman。按照計劃，這筆交易將于2025年夏季塵埃落定。

此次出售標志著Tapestry將進一步專注于其核心品牌Coach和Kate Spade，簡化業(yè)務結構并提升市場專注力。

回溯Stuart Weitzman在Tapestry旗下的發(fā)展歷程，2015年，Tapestry以5.74億美元的高價從私募基金Sycamore Partners手中將其收購。彼時，這筆交易曾備受矚目，行業(yè)內(nèi)紛紛期待二者攜手創(chuàng)造輝煌。起初，Stuart Weitzman確實展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，憑借精湛的工藝和經(jīng)典的設計而暢銷市場。尤其是王牌產(chǎn)品5050過膝長靴，一經(jīng)推出便迅速風靡，一度出現(xiàn)斷貨的情況。收購初期，該品牌年營收更是接近3億美元。記者曾多次走訪北京高端商場，發(fā)現(xiàn)Stuart Weitzman門店前經(jīng)常大排長隊。

然而，好景不長，Stuart Weitzman的發(fā)展近兩年陷入泥沼。盡管在高端鞋履市場始終占據(jù)一定份額，但其業(yè)績增長卻陷入停滯。財報數(shù)據(jù)顯示，2024財年Stuart Weitzman收入下跌14%至2.415億美元，并錄得2120萬美元的營運虧損，成為Tapestry旗下唯一虧損品牌。與此同時，其門店數(shù)量也在不斷縮水，北美地區(qū)如今僅剩下34家門店；海外市場則主要集中在中國，門店數(shù)量為60家。

這與鞋履市場整體的發(fā)展情況分不開。根據(jù)貝恩咨詢公司的報告，在2023年個人高端消費品市場中，鞋履是其中增長和規(guī)模均較小的品類，僅有2%—3%的同比增長，規(guī)模為280億歐元。在整個鞋履品類下，運動鞋分類以2%—3%的增長率帶動了整個鞋履市場的增長，而適用于正式場合和特殊場景的鞋類在2023年基本沒有增長。在此背景下，業(yè)績下滑的困境也出現(xiàn)在多個主要依靠單品類的鞋履品牌身上，例如，TOD'S在2024年6月宣布退市，Jimmy Choo則已連續(xù)多個季度營收下滑。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，隨著消費者需求日益多元化且變化迅速，新興品牌的崛起以及電商等新渠道的沖擊在不斷壓縮傳統(tǒng)品牌的市場空間。在這樣的大環(huán)境下，各大集團紛紛選擇“瘦身”，試圖通過精簡業(yè)務來輕裝上陣，尋找新的發(fā)展機遇。Tapestry可以通過剝離業(yè)績不佳的品牌，將更多的資源和精力投入核心品牌的發(fā)展上，強化品牌競爭力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。對于收購方Caleres而言，此次收購是其拓展鞋履市場業(yè)務的重要契機。

一些消費者表示，Stuart Weitzman這兩年在產(chǎn)品設計上不是很成功。和當年頻出爆款相比，近兩年很多款式都有其他品牌的影子。

Caleres表示，未來將進一步拓展其在鞋履市場的業(yè)務，并為Stuart Weitzman注入新的發(fā)展動力。

公開資料顯示，Caleres旗下?lián)碛蠪amous Footwear、Sam Edelman、Allen Edmonds、Naturalizer、Vionic等品牌，涵蓋了多個風格和定位的鞋類產(chǎn)品。Stuart Weitzman在新東家Caleres的帶領下，能否實現(xiàn)業(yè)績逆轉，重煥生機？中國商報記者將持續(xù)關注報道。