暑期檔電影量質(zhì)齊飛，釋放票房潛力

截至8月10日,電影暑期檔(6月1日-8月31日)持續(xù)92天,上映接近100部新片,斬獲近160億元票房,繼2019年之后,再次重回暑期檔百億時(shí)代。隨著《孤注一擲》工作日每天超1億元強(qiáng)勢(shì)票房的持續(xù),該片上映3天票房超10億元,暑期檔后半程再次被點(diǎn)燃。今年暑期檔新片供應(yīng)足,再加上《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》等熱門影片話題性足、品質(zhì)不俗,徹底激活釋放票房。

類型多樣、題材豐富

情緒共鳴轉(zhuǎn)化成票房

(資料圖片)

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年暑期檔第二個(gè)月7月的總票房是87.18億元,總出票2.12億張,改寫7月電影市場(chǎng)的票房紀(jì)錄,而8月5日、8月6日兩天,在《孤注一擲》《封神第一部》《巨齒鯊2:深淵》等影片的帶動(dòng)下,票房分別報(bào)收5.03億元、5.16億元,每天出票超1100多萬(wàn)張,創(chuàng)下2020年以來(lái)暑期檔單日最高紀(jì)錄。今年暑期檔還剩20天,累計(jì)160億的票房已接近2018年暑期檔的173.8億元、2019年暑期檔的177.7億元。在此基礎(chǔ)上,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今年暑期檔或?qū)⒊揭咔榍笆钇跈n總票房,再創(chuàng)新紀(jì)錄,暑期檔預(yù)計(jì)票房超180億元,全年預(yù)計(jì)票房達(dá)600億元。

不少觀眾感嘆暑期檔好片太多,看電影的頻率飆升。暑期電影票房強(qiáng)勁,是因?yàn)榻衲晔钇跈n影片類型多樣、題材豐富,尤其是緊跟社會(huì)話題的影片,讓觀眾的情緒共鳴直接轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉钠狈俊?/p>

暑期檔中,國(guó)產(chǎn)超級(jí)大片、觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)話題性商業(yè)片、優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影、好萊塢商業(yè)大片、中外合拍大片等各種類型的影片一應(yīng)俱全,觀眾可選擇的余地多。國(guó)產(chǎn)史詩(shī)神話《封神第一部》是今年暑期檔頭部大制作,隨著口碑的不斷逆襲,票房已破18億元；《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等強(qiáng)話題性、強(qiáng)共鳴商業(yè)片,直接引爆票房；《熱烈》《茶啊二中》《我愛你!》《超能一家人》等“腰部”體量影片更是層出不窮,為觀眾帶來(lái)運(yùn)動(dòng)片、喜劇片、老年題材片、青春動(dòng)畫等多元類型作品；《變形金剛:超能勇士崛起》《蜘蛛俠:縱橫宇宙》《閃電俠》《芭比》《瘋狂元素城》《碟中諜7》等引進(jìn)大片供應(yīng)超級(jí)豐富；還有《巨齒鯊2:深淵》等中外合拍片為觀眾帶來(lái)觀影新感受。

作品類型豐富,這其中《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等影片完全超乎觀眾期待,成為暑期“黑馬”,多部好萊塢超級(jí)大片票房不如預(yù)期,并未如愿獲得票房佳績(jī)。

今年暑期檔最大的特點(diǎn)是情感共鳴、情緒共振、文化懷舊、文化認(rèn)同等帶有情感價(jià)值的觀影需求,完全轉(zhuǎn)化為實(shí)際票房,抓住大部分觀眾的“情緒”成為賺取高票房的靈藥。《消失的她》憑借“惡毒渣男”“女性話題”等讓單日票房達(dá)到3.3億元,目前票房已超35億元。《八角籠中》憑借大面積超前點(diǎn)映以及王寶強(qiáng)標(biāo)簽、把真實(shí)底層小人物搬上熒屏等話題,已斬獲超21億元票房。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》則通過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的傳統(tǒng)文化題材突破、國(guó)產(chǎn)史詩(shī)神話大片誕生等標(biāo)簽,引發(fā)觀眾的文化懷舊情懷、文化認(rèn)同、傳統(tǒng)文化共情,實(shí)現(xiàn)票房、口碑的逆襲。

值得一提的是,《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》兩部影片,以獨(dú)特的“東方美學(xué)”審美,為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)瑰麗奇異的大唐文化盛世、商周盛景,不僅將嶄新的底蘊(yùn)深厚的東方審美搬上熒屏,而且都通過(guò)對(duì)大歷史時(shí)代、國(guó)民神話的創(chuàng)新書寫,開啟了國(guó)產(chǎn)電影的超級(jí)“大群像”式創(chuàng)作,在美學(xué)、敘事構(gòu)架上都值得被贊美。國(guó)產(chǎn)電影對(duì)超級(jí)群像、超級(jí)大IP的追溯、凝練、駕馭能力,讓觀眾看到了國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化水平以及國(guó)產(chǎn)電影發(fā)自內(nèi)在的文化自信。

超前點(diǎn)映等爭(zhēng)議不斷

新片持續(xù)補(bǔ)足后勁兒大

暑期檔影片豐富、票房逆襲,自然帶來(lái)各種看點(diǎn)和熱點(diǎn)。今年暑期檔最“卷”的是不斷花樣翻新的電影宣發(fā),最具有話題爭(zhēng)議的則是《八角籠中》《孤注一擲》兩部影片的大面積超前點(diǎn)映。

在電影營(yíng)銷方面,《消失的她》《孤注一擲》通過(guò)短視頻高頻度營(yíng)銷,徹底取得下沉市場(chǎng)的支持,票房強(qiáng)勁。《消失的她》策劃“800多個(gè)營(yíng)銷事件”,更是被認(rèn)為點(diǎn)燃了觀眾情緒。《孤注一擲》找觀眾“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”的反網(wǎng)絡(luò)詐騙營(yíng)銷策略,一點(diǎn)就爆。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》主打古詩(shī)情懷的營(yíng)銷,調(diào)動(dòng)起大眾的懷舊情懷和媽媽們的“雞娃”神經(jīng)。《封神第一部》則一步步緊跟觀眾的宣發(fā)提議,上直播賣票、跳操玩得不亦樂乎。《熱烈》的街舞路演也很吸睛。任何一部電影都無(wú)法在暑期檔這塊大蛋糕面前無(wú)動(dòng)于衷,每部影片都在拼命去踩中觀眾情緒、踩中流量密碼,激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)分外精彩。

市場(chǎng)好,競(jìng)爭(zhēng)分外激烈。《八角籠中》《孤注一擲》兩部影片正式上映前超大規(guī)模的排片點(diǎn)映成為暑期檔新現(xiàn)象,也引發(fā)大眾熱議。兩部影片通過(guò)點(diǎn)映輕松獲得約5億元的票房,刷新各種點(diǎn)映記錄。點(diǎn)映本來(lái)是映前測(cè)試口碑或讓部分觀眾嘗鮮的舉動(dòng),今年暑期檔點(diǎn)映發(fā)展成了大面積放映。支持者認(rèn)為市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰、憑口碑競(jìng)爭(zhēng)票房,反對(duì)者則認(rèn)為大面積提前放映,沒有遵守定檔契約,搶占了前面上映電影的市場(chǎng)空間,擾亂了市場(chǎng)秩序,打壓了其他影片票房潛力的釋放。甚至有從業(yè)者呼吁相關(guān)部門能盡早出臺(tái)政策,對(duì)這種大面積提前放映的行為做出規(guī)范。

熱鬧、吵鬧,各種聲音甚囂塵上,才說(shuō)明電影市場(chǎng)潛力被激活。截至8月10日,8月票房接近30億元,按照這個(gè)速度繼續(xù)下去,8月月度票房也有可能達(dá)新高。8月還有多部新片與觀眾見面,比如關(guān)注家暴的現(xiàn)實(shí)題材電影《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》、犯罪懸疑片《暗殺風(fēng)暴》、家庭喜劇《學(xué)爸》、愛情題材電影《念念相忘》、都市愛情電影《燃冬》、懸疑犯罪題材電影《最后的真相》以及克里斯托弗·諾蘭自編自導(dǎo)的二戰(zhàn)題材傳記電影《奧本海默》等國(guó)內(nèi)外作品,其中不缺乏話題電影、硬核大片,持續(xù)為觀眾帶來(lái)多元化觀影選擇。

目前來(lái)看,暑期檔影片走出了一個(gè)“黑馬”帶動(dòng)、品質(zhì)片云集、市場(chǎng)被徹底激活的昂揚(yáng)向上的曲線,強(qiáng)話題性影片票房一騎絕塵,高口碑用心之作也沒有被埋沒,觀眾對(duì)各類型影片接受度高,對(duì)國(guó)產(chǎn)片也越來(lái)越情有獨(dú)鐘。（師文靜）