中國外交部11月22日宣布，自2024年11月30日起至2025年12月31日，對保加利亞、羅馬尼亞、克羅地亞、黑山、北馬其頓、馬耳他、愛沙尼亞、拉脫維亞、日本持普通護照人員試行免簽政策。至此，包括上述9國在內，享受中國免簽待遇的國家已經擴大至38個，多國赴華旅游熱度大漲。
消息一經公布，各旅游平臺上中國相關目的地搜索熱度大漲。在某旅游平臺的歐洲站點和日本站點，中國目的地搜索熱度分別環比增長65%和112%，從日本多地直飛中國的航班查詢度也大幅上升。
進入免簽“朋友圈”后，韓國赴華旅游產品預訂量激增。據韓國《亞洲經濟》報道，11月1日至5日期間，韓國某旅游電商平臺赴華跟團游產品預訂量環比大增91%。韓國航空公司也積極擴大中國航線，韓亞航空已將仁川至北京的航線從每周14次增加到每周20次。
數據顯示，今年第三季度，中國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。隨著入境游客不斷涌入，中國多地冬季旅游持續升溫。
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