杭州國慶假期消費(fèi)成績(jī)單里的信心和底氣

假期歷來是觀察中國經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特窗口，國慶假期又處于“金九銀十”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，透過這個(gè)長(zhǎng)假的消費(fèi)新變化，更能清晰感知經(jīng)濟(jì)脈搏跳動(dòng)的新氣象。

在浙江，出行旺、消費(fèi)熱，各地國慶假期呈現(xiàn)“人山人海”新圖景。無論是游客，還是消費(fèi)，杭州都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，杭州各景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客1758.58萬人次，同比增長(zhǎng)48.07%;全市總消費(fèi)金額為294.74億元，同比增長(zhǎng)28.9%。

(資料圖片僅供參考)

一個(gè)個(gè)有活力的火熱數(shù)據(jù)，彰顯出需求的新變、供給的升級(jí)和動(dòng)能的澎湃。

動(dòng)力源：科技加持體驗(yàn)感

今年的國慶假期，杭州人潮涌動(dòng)，外地游客數(shù)量大幅攀升，占比高達(dá)近七成，同比增長(zhǎng)20個(gè)百分點(diǎn)。

和以往簡(jiǎn)單的逛西湖不同，今年很多外地游客來杭州，是奔著體驗(yàn)感來的。這份體驗(yàn)，首先來自創(chuàng)意與科技的加持。

國慶前夕，杭州推出“AI導(dǎo)游”——杭小憶，游客只需用手機(jī)“碰一碰”隨處可見的藍(lán)色智能貼，就能快速享受訂票指路、餐飲推薦、AI伴游等多樣服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，“杭小憶”服務(wù)游客近250萬人次，景區(qū)客流量實(shí)時(shí)查詢和景點(diǎn)路線伴游講解成為游客使用率最高的兩項(xiàng)服務(wù)。

過去，很多游客常遇到拖著行李逛景區(qū)的難題，在杭州有“輕松游”幫你解決。北京游客蘇女士在酒店退房后，只需掃碼付款下單，工作人員直接將行李送到車站，“解放了雙手，我還能再打卡一個(gè)景點(diǎn)，不用趕時(shí)間回酒店拿行李了。”

科技的融入還為文旅開辟了新道路。國慶假期，杭州湖濱步行街吸引137.67萬游客，同比增長(zhǎng)23.1%，不少游客體驗(yàn)了什么是“逛街”“觀演”兩不誤。

煥新亮相的西子廊橋，是街區(qū)“頂流”，這個(gè)可以隨時(shí)打開、變換聲光色彩的“盲盒”連廊，白天是一個(gè)沉浸式裸眼4D實(shí)景互動(dòng)屏幕，夜晚是藝術(shù)家輪番登場(chǎng)表演的空中舞臺(tái)。一曲《梁祝》過后，來自吉林的95后游客吳琳琳立馬把拍下的視頻分享到了朋友圈。

這份體驗(yàn)感還來自文化。在靈山景區(qū)，在《黑神話：悟空》IP的帶動(dòng)下，很多游客體驗(yàn)角色扮演，與經(jīng)典游戲中的角色互動(dòng)，邊登山邊探尋自然與文化的交融;在良渚博物院，這里匯聚了來自全國11家文博單位的珍貴文物，讓人深刻感受五千年文化的博大精深;在國大城市廣場(chǎng)，為假期而布置的“重返武林”藝術(shù)展吸引了各個(gè)年齡層的市民游客……

新解法：構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景

告別“打卡不刷卡，旺丁不旺財(cái)”，今年這個(gè)國慶，不少游客有了“逛不完、看不夠、買不停”的體感。數(shù)據(jù)說明一切：杭州零售行業(yè)消費(fèi)金額162.97億元，同比大增41.4%。

新轉(zhuǎn)變的背后，來自杭州構(gòu)建的消費(fèi)新場(chǎng)景，它不是“從無到有”，而是“有中生新”“從有到優(yōu)”，向融合要活力，讓新場(chǎng)景“熱起來”。

在奧體商圈，場(chǎng)館內(nèi)，陳奕迅演唱會(huì)連辦三天;場(chǎng)館外，杭州奉獻(xiàn)了一場(chǎng)“演賽展商旅”的消費(fèi)盛宴。在奧體周邊，杭州舉辦持續(xù)6天的美好生活創(chuàng)意市集，實(shí)現(xiàn)銷售額近百萬元，帶動(dòng)蓮荷里商圈20萬人流、消費(fèi)400萬元。

市集之外，活動(dòng)舉辦地的酒店入住率也同步增長(zhǎng)。據(jù)杭州市文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，國慶假期，濱江區(qū)住宿需求大幅增長(zhǎng)，蕭山區(qū)成為游客入住最多的地區(qū)之一。

“演唱會(huì)結(jié)束后本來想著乘最后一班高鐵回去，最后逛得走不動(dòng)路了。”來自上海的陳奕迅歌迷小章笑著說，像她這樣專為演唱會(huì)而來的歌迷，不少都會(huì)留在杭州再玩上兩三天。

“借助陳奕迅演唱會(huì)帶來的大量人流，我們將夜秀、夜購、夜宴、夜市完美有機(jī)融合，共同構(gòu)建了一個(gè)集文化、娛樂、購物、餐飲于一體的多元化夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)，進(jìn)一步培育了‘演賽展商旅’結(jié)合的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”杭州市商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人說。

杭州并不是臨時(shí)起意。今年7月，杭州便出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng) 打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》，鼓勵(lì)利用演賽經(jīng)濟(jì)打造線上線下融合購物平臺(tái)，給予單個(gè)企業(yè)最高1000萬元支持，推動(dòng)演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)、旅游的流量成為消費(fèi)的能量和經(jīng)濟(jì)的增量。

正如中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言：“自駕、自助和自由行游客的消費(fèi)場(chǎng)景已融入包括街區(qū)、商圈、博物館和文化娛樂空間，非景區(qū)消費(fèi)的增長(zhǎng)速度明顯高于景區(qū)消費(fèi)。”

國慶假期圓滿收官，于杭州而言，從長(zhǎng)期來看，要接續(xù)長(zhǎng)假燃起的這一把“火”，需要推動(dòng)更多新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景加速普及。

“各地都在注重培育沉浸式、互動(dòng)式、數(shù)字化的‘文旅+’新場(chǎng)景，打造文旅爆款產(chǎn)品培育矩陣，加快培育千萬級(jí)核心產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品。”浙江省發(fā)展和改革研究所社會(huì)研究室副主任吳瑤認(rèn)為，為了讓消費(fèi)活力充分迸發(fā)，各地還要注重發(fā)展街巷經(jīng)濟(jì)，打造美食、文化、休閑一體的街巷綜合消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，推出“美食主題街區(qū)”“浙菜綜合街區(qū)”“特色小吃街”等餐飲消費(fèi)場(chǎng)景。

消費(fèi)向“新”而行，幸福方能向好而進(jìn)。 ( 劉健 葉怡霖)