山東“新農人”巧用流量 “鏈”起農業產業升級路

“作為返鄉創業的‘新農人’，我得用新思維、新方式整合資源，根據市場需求種植高品質農產品。”3月27日，在位于濰坊市的壽光市潤宏農業科技有限公司科技小院大棚內，“95后”曹子榆一邊向記者展示水培生菜根系，一邊分享她的創業理念。

3月27日，“95后”新農人曹子榆在智慧大棚內查看水培生菜根系。周藝偉 攝

身為“農三代”的曹子榆，2022年踏上“農業+”創業之路。創業初期，她資金匱乏，也未組建專業團隊，面臨諸多挑戰。直到2024年10月，曹子榆開通快手賬號“民女曹子榆”，局面迎來轉機。

“我的賬號粉絲漲到30多萬時，我便把流量當作‘原始股東’，與企業洽談合作。”憑借這一創新思路，她借助短視頻流量成功“撬動”實體經濟，換取到大棚與農機的使用權，實現資源互換，各取所需。

此后，曹子榆通過短視頻全方位展示農業生產鏈條，并借此科普現代農業技術及拓寬農產品銷路。如今，她的賬號5個月漲粉百萬，運營及合作的大棚規模已達1000畝。

手握巨大流量，曹子榆并未投身直播帶貨浪潮，而是深耕農業生產全鏈條，通過短視頻傳播現代農業技術與產業模式，助力農民實現增產增收。“只有讓老百姓增收，才能吸引更多年輕人投身農業。”

3月27日，“95后”新農人曹子榆在智慧大棚內查看無土栽培作物生長情況。周藝偉 攝

曹子榆的創業軌跡是“新農人”隊伍蓬勃發展的生動縮影。如今，越來越多的“新農人”將手機變成“新農具”，借助短視頻與直播平臺的強大傳播力，進行農技推廣、農學科普、農產品銷售等，講述著現代農業的新故事。

壽光市農業農村局黨組成員、副局長楊曉東介紹說，近年來，該市積極布局農業電商領域，融合短視頻、直播等營銷渠道，推動5000余種農產品實現線上銷售。“2024年，壽光農產品網絡銷售額達7.3億元人民幣，增幅超30%。”

當日，2025數字鄉村新農人發展交流會暨壽光新農人調研活動在壽光市舉行。快手三農負責人黃誠在活動中透露，2024年，快手平臺三農達人電商訂單數同比增長10%，電商GMV(商品交易總額)增長近20%，鄉村地區用戶年度訂單總量達28億單。

黃誠表示，針對處于“成熟期”的三農創作者，快手平臺將提供流量扶持、技術指導等一系列扶持措施，助力創作者從內容創作向良性循環運營轉變，提升創作者的收益水平。

北京大學社會學系教授、北京大學城鄉發展研究中心主任盧暉臨在活動中指出，“新農人”借助快手等數字平臺，讓更多人掌握高效農業生產技術，相互學習與傳播經驗，更能精準對接市場需求。同時，“新農人”生活在鄉村，可以保持與城市乃至全球的聯通，有助于彌合城鄉之間的信息壁壘。